実践マーケティング管理論新訂版

マーケティング研究の諸種のアプローチの一つとして、本書は企業の経営管理の立場に立ったマネジリアルな見地から、その健全かつ有効な実践理論の再構築と解説を試みたものである。著者のこれまでのマーケティング戦略やマーケティング管理に関する理論研究と、現実の企業でのマーケティング戦略を中心とする指導経営を融合し、マーケティング管理論として集大成した。