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出版社：有斐閣
出版日：2000年04月
ISBN10：464112082X
ISBN13：9784641120822
販売価格：2,200円
企業のマーケティング活動の戦略化にともない、現代広告の意義と役割はますます増大している。近年注目されている「統合型マーケティング・コミュニケーション」（ＩＭＣ）の視点から、現代広告論の理論的・実践的体系化をめざした最新テキスト。
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