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出版社：有斐閣
出版日：2020年11月02日頃
ISBN10：4641165726
ISBN13：9784641165724
販売価格：2,530円
ブランドが生成されるプロセスに関して，時間軸に踏まえた新たな枠組みを提唱。多くの事例を通して，企業と消費者に加え，第3の担い手であるサードフォースの重要性を指摘していく。新しい時代を指し示す，ブランド・マネジャー，マーケターの必読書。
序 章 マーケティングの歩みとブランド・インキュベーション
第1章 ブランド・インキュベーション戦略とは何か
第2章 ブランド価値共創からブランド価値協創へ
第3章 ブランド・インキュベーションの構図とそのプロセス
第4章 新たなブランド価値構造とブランド・インキュベーション
第5章 ブランド・インキュベーション・サードフォースの類型と機能
第6章 ブランド・インキュベーション・ストーリー
第7章 これからのブランド価値の育成とあり方
第8章 ブランド生き物語
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