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売れる仕掛けはこうしてつくる

著者:栗木契  / 余田拓郎
出版社:日経BPM(日本経済新聞出版本部)
出版日:2006年12月
ISBN10:4532312981
ISBN13:9784532312985
販売価格:1,980円
マーケティングの答えは、ひとつではない!教科書どおりにやればいつもうまくいく…とはかぎらない!なぜなら、マーケティングの問題は、いま自分が置かれている状況をどうとらえるかによって、見え方も解決方法も異なってくるからだ。本書は、事実やストーリー(14の成功事例)に理論や概念によるメスを入れ、そこに潜んでいる仕組みやメカニズムを浮き彫りにする。「状況や文脈と一体となって機能するマーケティング」の本質を解き明かす。
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