マーケティング・リフレーミング

企業や市場の潜在性を掘り起こすための新しいマーケティング概念を提示する。国内マーケティング成功のヒントを京都花街，マルちゃん鍋用ラーメン，はとバス，ロック・フィールド，生活の木，キリンフリー，グリーンファームなど，8つの事例から探る。 第1部　市場の逆説性ーーリフレーミングのメカニズム 　第1章　市場の逆説性を考える 　第2章　京都の花街の再生ーーしなやかに生き続ける伝統 　第3章　マルちゃん鍋用ラーメンの市場性ーー捨てる勇気が活路を生む 第2部　市場の定義ーーリフレーミングに挑む 　第4章　市場の定義を考える 　第5章　はとバスのV字回復ーー違和感を掘り下げると，可能性が見えてくる 　第6章　ロック・フィールドのデザインーー未来を切り開く指針 　第7章　生活の木のライフスタイル創造ーー実感に寄り添い，仲間を育てる 第3部　市場の共創性ーーリフレーミングを受け止める 　第8章　市場の共創性を考える 　第9章　キリンフリーの口コミ調査ーー使用シーンから広がる商品の価値 　第10章　花王アタックNeoの製品開発ーー消費者インサイトをとらえる 　第11章　産直市場グリーンファームのリフレーミングーー逆風を前進のエネルギーに換える エピローグ