影響力を数値化 ヒットを生み出す「共感マーケティング」のすすめ

＜b＞インフルエンサーが「共感」を創る！ 明確なKPIの採用が、マーケティングの質を変える！ インフルエンサー・マーケティングを成功に導く 理論と手法を丁寧に解説＜/b＞ 本書では、豊富な事例を通して、効果的なインフルエンサー・マーケティングのノウハウを解説します。 「共感指数」という独自の評価指標を使い、それぞれのマーケティング活動に最適なインフルエンサーを選び出し、効果の高いクリエイティブを生み出す方法も提案。 SNSを使ってインフルエンサー・マーケティングの影響力を高め、コストパフォーマンスの最適化を目指すマーケティング担当者、販売責任者、経営者の必読書です。フェイスブックジャパン　代表取締役・長谷川晋氏との対談も収録。 ＜本書の内容＞ Chapter 01 なぜ、マーケティングに「インフルエンサー」が必要か ◆マスメディアを超える告知効果をインフルエンサーが生み出す ◆フォロワー数だけでは測れない、インフルエンサーの実力 Chapter 02 「共感」がもたらす新しい消費の広がり ◆消費者×プロモーターのプロシューマーを作り出す「起」「承」「転」「結」 ◆共感を原動力にして生まれる“雰囲気売れ” Chapter 03　インフルエンサー・マーケティング成功の秘訣 ◆SNSで消費に影響力を発揮するのは「感性に共感」できる人による投稿 ◆秘訣はインフルエンサーの使い方に。「雑誌の編集長」に見立てて付き合おう Chapter 04 インスタグラムをビジネスに役立てる ◆「売る」「買う」の双方向でコミュニケーションできるインスタグラム ◆効率よく効果を得るには、アカウントのコンセプトやクリエイティブが大切 Chapter 05 なぜ共感を呼ぶのか、新概念“共感指数”で分析・評価 ◆共感を構成する5つの指標は「範囲」「承認」「発見」「参考」「印象」 ◆組むべきインフルエンサーを見つけ出すため、指数で客観的に評価 Chapter 06 共感指数を上げるための適切なインフルエンサー選び ◆インフルエンサーの得意分野を生かした成功事例を紹介 ◆その時に重視する共感指数の指標を明確に Chapter 07インフルエンサー・マーケティングの現在と未来 ＜対談＞長谷川 晋 氏 フェイスブック ジャパン代表取締役 福田晃一 LIDDELL 株式会社 代表取締役CEO ◆インスタグラムは「発見」のためのメディアに ◆共感獲得には、クリエイティブの出来栄えも重要