和法

数々の名CMを世に送り出すトップクリエイターによる、感動を生み出す表現の創り方とは。令和をクリエイティブに生きるための10の法則、それが「和法」です。 令和の時代、クリエイティブの方法も変わっていきます。作法、手法、方法といった「やり方」で何とかしてきた時代から、人と人、人と企業を、より有機的に「結ぶ」ことが求められています。その鍵を握るのが「和法」です。 本書は、CM界のトップクリエイターが、人と企業のあり方を変え、人に伝わるための表現の真髄を書き尽くした一冊です。広告業界のみならず、クリエイティブな世界に関わる人びとには残らず読んでいただきたい、令和の時代の「クリエイティブ・バイブル」です。 広告業界に入り30数年ーー企業広告をつくればつくるほど、これは世間に向けてというより、その企業の社員に向けていることをボクは感じた。 広告を見た家族から、「パパの会社って、すごく人のためになっているんだね！」などと言われて、あらためて自分の会社を好きになる人が多発するのだ。 すると不思議なことに、会社の業績も向上する。自社に自信を持てるようになると、その企業は活性化され、売り上げが伸び、豊かになる。 それは企業だけじゃなく、人にも当てはまるのではないだろうか。 【著者の言葉より】 第一章　コミュニケーションの和法 〜打ち合わせ、プレゼンにおける和法実践 第二章　クリエイティブの和法 〜企画、立案における和法実践（特に広告において） 第三章　在り方の和法 〜日々の在り方における和法実践