これからを考える　デジタルマーケティングの教室

マーケティングに初めて触れる人から、ビジネスに役立てたい人まで、これでお任せ、のデジタルマーケティング入門書です。 時代や技術の進化によって、マーケティングは日々変化していきます。 特にデジタル技術の発展はめざましく、今の常識が数年後には完全に覆されることも多々あるでしょう。たとえば、人々が「スマートフォン」などのデバイスを所持し、それぞれが自由に情報にアクセスできる＜未来＞は、はじめにマーケティングという概念が生まれた1900年代ではおよそ考えられなかったことです。 また、デジタル技術の進化だけでなく、消費者の意識の変化により、近年、企業は社会的責任を担う存在として、消費者から模範となる姿を常に求められるようになりました。このようにマーケティングを考えるとき、時代の先を見る目というのは非常に重要になってきます。 それと同時に変わらないものがあります。 それはマーケティングの対象が、常に「人」であるということです。 本書では、確立された消費者の行動分析として「AISARE」というモデルを使いながら、SDGsやサステナビリティ、DXなど、これからの時代を考えるために必要な要素をふんだんに盛り込み、「モノが売れる仕組み」を解説していきます。 大学で講義も受け持つ著者が、デジタルマーケティングの基本とマーケティングに必要なこれからの視点について、講義形式でやさしく丁寧に説明します。 教科書としても採用されている、デジタルマーケティングの「いま」と「これから」がしっかり学べる1冊です！ ーーーーーーーーー CONTENTS --------- 第1講 マーケティングってなんだろう 第2講 世界観を構築するブランディング 第3講 出会いの設計 第4講 変化する検索 第5講 DXとディスラプション 第6講 EC市場とD2C 第7講 リアルとデジタルを統合するユーザー体験 第8講 消費スタイルの変化とシェアリングエコノミー 第9講 さまざまなサブスクリプション 第10講 価値観の伝道とエヴァンジェリスト 第11講 つながりとコミュニティマーケティング 第12講 マーケティングの未来