MUJI（無印良品）式　世界で愛されるマーケティング

「ムジの知」とは？ 時の流れを超えていく、シンプルで地球大の思考法。 「一番普通の形」にする 人が本能的に「心地よい」と感じるものを作る 「余白の力」によってそのまま世界中で売る 最大公約数が満足する「これ『で』いい」を目指す 「それ以外」をすべて市場にする 「個性の一歩手前」で止める 「選択と集中」はしない 「1＋1＝1」にする 「わけ」を伝える MUJIの商品が世界的な普遍性を持っている大きな理由はシンプルさにある。 そのシンプルさとは、使い勝手の良い「一番普通」の形を目指したデザインである。 だからMUJIは、世の中のいろいろなブランドに対して、 「特徴がない」ことが特徴となれるブランドなのである。 MUJIが世界中の文化の壁を越えていける理由もここにある。 いろいろな文化を背景にしたブランドがたくさんある中で、 「それ以外」を市場にしているMUJIの競争の仕方は、とても秀逸だといえる。 「それ以外」というポジションは、文化の壁だけでなく、時の流れも超えていける。 多くのブランドは流行を追う。MUJIは普遍を追う。 シンプルで地味な商品かもしれないが、だからこそ時代遅れにならない。 はじめに　古今東西の知恵を集めて、シンプルで地球大の商品を生み出す 第1章　時を超える　「それ以外」というポジショニング 第2章　シンプルにする　「これ『で』いい」の思考法 第3章　調和する　日本文化と無印用品の思想 第4章　反対のことをする　アンチテーゼとしてのブランド 第5章　コンセプトから創造する　商品開発のプラットフォーム 第6章　「なるほど！」を形にする　MUJI式のデザイン思考 第7章　世界の距離をゼロにする　文化の壁を乗り越える方法 第8章　らしくない商品をなくす　世界標準化の足取り 第9章　MUJIを世界に紹介する　イタリア1号店のプロジェクト