環境対応商品の市場性

環境意識が消費者の購買行動に及ぼす影響をコンジョイント分析等を用い、消費者の意識と行動にギャップがあることを定量的・実証的に検証。日本・台湾・中国のデータを収集し、各国の商品選好を比較するとともに、「商品企画七つ道具」を駆使。企業は商品開発に当っては「環境にやさしい」を付加し、しかも消費者のベネフィットになる、環境対応商品を作るべきであると提言する。