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出版社：有斐閣
出版日：2016年12月
ISBN10：4641220786
ISBN13：9784641220782
販売価格：2,200円
市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。豊富な事例を取り入れて平易に解説した定番テキストの最新版。
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