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出版社:有斐閣
出版日:2023年03月07日頃
ISBN10:4641177325
ISBN13:9784641177321
販売価格:2,420円
マーケティングの考え方の基本を習得できる好評テキストの第3版。基本戦略であるSTPの説明をより手厚くしたほか,図表データを大幅にリニューアル。新版同様に各unitごとに「ケース」を用意し,ケース・メソッドに則った講義にふさわしい内容を実現。
unit1 マーケティングとは何か
第1章 顧客の理解 unit2 消費者の行動/unit3 購買意思決定の影響要因/unit4 マーケティング・リサーチ
第2章 マーケティング戦略の策定 unit5 経営環境の把握/unit6 業界構造の把握/unit7 セグメンテーション,ターゲティング/unit8 ポジショニング
第3章 製品政策 unit9 製品と製品ミックス/unit10 新製品開発
第4章 価格政策 unit11 価格の設定/unit12 戦略的価格
第5章 プロモーション政策 unit13 プロモーションの理解/unit14 プロモーションの手段
第6章 流通政策 unit15 マーケティング・チャネル/unit16 メーカーと流通
第7章 マーケティング・ミックスの統合 unit17 基本戦略/unit18 製品ライフサイクル戦略/unit19 市場地位別戦略
第8章 戦略的マーケティング unit20 事業領域と成長戦略/unit21 資源展開
第9章 市場資源のマーケティング unit22 ブランド/unit23 関係性マーケティング
第10章 マーケティングの拡張 unit24 サービス・マーケティング/unit25 生産財マーケティング/unit26 グローバル・マーケティング/unit27 ソーシャル・マーケティング/unit28 デジタル・マーケティング
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