マーケティングをつかむ（新版）

バランスのとれた解説で，好評を博してきたテキストを全面的に刷新。最新動向までを楽しみながら理解し，学ぶことができる入門書の決定版。討議用「ケース」を用意し，アクティブ・ラーニングやケース・メソッドに則った講義にふさわしい内容を実現。 第1章　顧客の理解　unit1　マーケティングとはなにか／unit2　消費者の行動／unit3　購買意思決定の影響要因／unit4　マーケティング・リサーチ 第2章　マーケティング戦略の策定　unit5　経営環境の把握／unit6　セグメンテーション，ターゲティング，ポジショニング 第3章　製品政策　unit7　製品と製品ミックス／unit8　新製品開発 第4章　価格政策　unit9　価格の設定／unit10　戦略的価格 第5章　プロモーション政策　unit11　プロモーションの理解／unit12　プロモーションの手段 第6章　流通政策　unit13　マーケティング・チャネル／unit14　メーカーと流通 第7章　マーケティング・ミックスの統合　unit15　基本戦略／unit16　製品ライフサイクル戦略／unit17　市場地位別戦略 第8章　戦略的マーケティング　unit18　事業領域と成長戦略／unit19　資源展開 第9章　市場資源のマーケティング　unit20　ブランド／unit21　関係性マーケティング 第10章　マーケティングの拡張　unit22　サービス・マーケティング／unit23　生産財マーケティング／unit24　グローバル・マーケティング／unit25　ソーシャル・マーケティング／unit26　デジタル・マーケティング