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著者：鷲田祐一
出版社：有斐閣
出版日：2014年05月
ISBN10：4641164363
ISBN13：9784641164369
販売価格：2,200円
アップルやIKEAの製品が優れたデザインで世界的な成功を収める中，日本企業の多くが技術偏重でデザインを軽視しがちなのはなぜなのか。製品開発におけるデザインの重要性と，企業経営における可能性を，事例も踏まえつつ，マーケティングの視点から提示する。
第1章 日本の「デザイン」関連産業の今
第2章 なぜ日本ではデザインが競争力として活かされなくなったか
第3章 中国で起こっていること
第4章 伝統工芸産業で起こっていること
第5章 デザイナーの人材育成とキャリア形成の問題
第6章 デザインの力を経営戦略に活かすために─5つの視点
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