マーケティング戦略論

新しい実践パラダイムの提示！現代マーケティングを、売り手と買い手の情報格差を前提とした、需給マッチングとしての操作型マーケティングとしてとらえ、その戦略的機能と構造を詳細に解明するとともに、生活者の台頭や情報技術の進展を背景とした２１世紀の新しいパラダイムとして、「協働型マーケティング」の考え方を提示する、本格的テキスト。