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出版社：有斐閣
出版日：2011年04月
ISBN10：4641124388
ISBN13：9784641124387
販売価格：2,310円
データと論理に基づき，市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの基本的な考え方や具体的手法を，平明に解説する決定版テキスト。マーケティング計画の流れに沿って解説され，自然とロジカルな思考が養える，待望の新版化。自己研修にも最適。
序 章 マーケティング・サイエンスのすすめ
第1章 ビジネス・チャンスの発見
第2章 消費者行動
第3章 マーケティング情報の収集と活用
第4章 マーケティング戦略の決定
第5章 製品デザイン
第6章 プライシング
第7章 コミュニケーションと広告
第8章 プロモーション
第9章 流通と営業
第10章 テストとコントロール
第11章 現代マーケティング1：データベース・マーケティング
第12章 現代マーケティング2：ブランドの評価と測定
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