ベンチャー・中小企業の市場創造戦略

経済活性化の担い手としてベンチャー・中小企業に大きな期待がよせられている。しかし、製品開発や販路開拓などマーケティング問題に直面する企業が多いものの、マーケティング・マネジメント視点から企業成長を分析した研究の蓄積は意外と少ない。本書では、理論を整理しながらケース分析やアンケート調査を実施し、実証的に企業成長のマネジメントを明らかにする。