グローバル・ブランド・イメージ戦略

これまで日本企業は、良い製品を作ればどのような国や地域でも受け入れられ、世界で活躍する企業になれる、と思い込みがちだったが、これまでの失敗からそれだけでは不十分ということへの認識が高まってきている。 特にマーケティングにおいては、国・地域ごとで異なる消費者の特性を踏まえた施策の立案が求められている。 本書は、その前提となる、文化圏ごとのブランド・コンセプトに対する態度の違いに基づき、各国ごとに最適化し訴求すべきブランドイメージを理論的・実証的に探っている。 解析に当たっては、グローバルな日用品の各国ウェブサイトのテキスト分析を行うなど、ユニークな手法が使われている。 高度な分析がなされているが、理論編と実証編と分けられているため実務家にも読みやすくブランドマネジャーやグローバル・マーケティングの担当者には大変有用な書となろう。 序章　海外進出企業の課題 1章　「良いモノを作れば売れる」は間違い 第1部　理論編 2章　GBI研究と戦略要素 3章　文化とGBI戦略 第2部　実証編 4章　機能的訴求の有効性 5章　観念的訴求の有効性 終章　グローバル・マーケティングへの指針