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著者：真野俊樹
出版社：日本評論社
出版日：2005年04月
ISBN10：4535982414
ISBN13：9784535982413
販売価格：1,980円
からだの状態をマイナスからゼロに戻すのが医療とすれば、ゼロからプラスにもっていこうとするのが健康志向である。生身のからだがかかわるだけに、健康分野では一般の消費財と同じマーケティング戦略がとれるとはかぎらない。そこに健康マーケティングの特殊性がある。
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