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出版社：日本評論社
出版日：2009年03月
ISBN10：4535555966
ISBN13：9784535555969
販売価格：2,530円
なぜ喫煙をやめられないのか？なぜ肥満をとめられないのか？ホモエコノミクス（超合理的な経済人）という理論優先のご都合主義を反省し、分かっていてもやめられない限定合理的な人間の行動モデル構築への道を開く。
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