小さな会社を強くするブランドづくりの教科書

なぜ、小さなトマトが大きいブランドになったのか？　本書は、調査データをベースに、著者自らが関わった成功事例をおりまぜながら、「最強の武器」となるブランドづくりの方法を解説。世界一わかりやすい実践理論！ ブランド化が一番難しいとされる野菜。多くの賞を受賞した高糖度トマトのトップブランド「アメーラトマト」の事例や経営者・消費者各1000人調査を掲載。 PART1　モノづくりから、ブランドづくりへのシフト CHAPTER1　ブランドづくりのベクトルを統一しよう CHAPTER2　ブランドの力 CHAPTER3　強いブランドの条件 　PART2　どうすれば強いブランドをつくれるのか CHAPTER4　ブランドつくりのファースト・ステップ CHAPTER5　強いブランドは、感情に訴える CHAPTER6　なぜ、二番手ではダメなのか？ CHAPTER7　ブランドづくりは、ひき算である CHAPTER8　強いブランドの強力な土台 CHAPTER9　目に見えないブランド価値を形にする　 CHAPTER10　良い名前、悪い名前 CHAPTER11　誰のためのブランドか？ CHAPTER12　広告に頼らないブランドづくり CHAPTER13　強いブランドの価格戦略 CHAPTER14　強いブランドには、ハーモニーがある CHAPTER15　ブランドづくりにゴールはない