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著者：デーヴィド・A．アーカー
/ 阿久津聡
出版社：日経BPM（日本経済新聞出版本部）
出版日：2011年11月
ISBN10：4532317509
ISBN13：9784532317508
販売価格：3,080円
イノベーションで、既存カテゴリーの魅力をなくす新カテゴリーを創出し、それを代表するブランドになる。競争の激しい市場で、競争をせずに事業を成長させる唯一無二の新戦略論。
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