日本企業のアジア・マーケティング戦略

本書では、食品産業、流通業、運送業、サービス業などの本来、内需型といわれる業態に含まれる企業までも取り扱う。大企業ばかりでなく、中小規模企業にも視点をあてる。１社だけのケース・スタディにとどまらず、複数の企業を分析対象とする。新興国市場の中間層を中心とするＢＯＰ階層にもターゲットした市場創造に焦点をあてる。