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出版社：同文舘出版
出版日：2001年07月
ISBN10：4495638211
ISBN13：9784495638214
販売価格：3,630円
本書は、京都大学大学院経済学研究科で近藤文男教授の指導のもとで学んだ研究者・大学院生によって構成される京都大学マーケティング研究会の研究成果であり、前編著『日本企業のマス・マーケティング史』の続編として位置づけられる。
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