MLSから学ぶスポーツマネジメント

本書は、MLS（アメリカプロサッカーリーグ）、FCバルセロナで数々の欧州ビッグクラブ、代表チームのUSツアーを手がけた著者が、MLS躍進の舞台裏、その背景にあるスポーツマネジメントを解説。「ベッカム移籍にはどのような駆け引きがあったのか？」「MLSとはどのようなリーグなのか」「アメリカサッカーとメキシコサッカーの関係性とは？」などを取り上げ、MLSの独特の組織構成、経営手法、マーケティングを徹底解説。アメリカサッカーを読み解く上での必読書！ PROLOGUE ベッカム契約のからくり SECTION1　デビッド・ベッカム，ロサンゼルスに現る SECTION2　ベッカム氏獲得のカラクリ SECTION3　メジャーリーグサッカー（MLS）とは　 SECTION4　順調に拡大するMLSとその方向性　 SECTION5　2014ブラジル・ワールドカップに見えたサッカー人気 CHAPTER　1 スポーツマネジメント発祥の地「アメリカ」 SECTION1　「スポーツマネジメント」という概念の誕生 SECTION2　スポーツマネジメントにおける必要な知識 SECTION3　なぜ，アメリカで急激な発展を遂げたのか CHAPTER　2 MLS　の発足とサッカー大国アメリカへの過程 SECTION1　北米サッカーリーグの失敗とMLSの創設 SECTION2　リーグ開幕当初の混乱とSUM社の設立 SECTION3　MLSの基本的な構図と有力なオーナーたち SECTION4　意外な事実。古くから根付くサッカー人気 SECTION5　いまや世界有数のサッカー視聴国に SECTION6　あなたはサウンダーズを知っていますか？ SECTION7　捉えておくべきMLSの現在地 CHAPTER　3 シングルエンテティシステム　〜MLS　の特異なリーグ構造〜 SECTION1　シングルエンテティシステムの理念　106 SECTION2　リーグのコストとしての選手人件費　111 SECTION3　単一の存在だからこそのメリット　116 SECTION4　妥当な年俸はいくらなのか　122 CHAPTER　4 Soccer　United　Marketing　〜SUM　の業務とMLS　との関係〜 SECTION1　MLS　と二人三脚で歩むSUMとは SECTION2　FCバルセロナとの5年契約 SECTION3　メキシコサッカー協会との蜜月 SECTION4　興行主としての自社大会 SECTION5　多岐にわたるSUMのビジネス CHAPTER　5 「人」に対する投資について SECTION1　スポーツにおけるROIの代表例 SECTION2　「人」への投資の価値は SECTION3　MLSにスター選手がいなかった理由 SECTION4　ピッチ内の選手よりも「ピッチ外の選手」 SECTION5　MLSにおいて集められた人材 SECTION6　ベッカムに投資していくら儲けたか SECTION7　育成投資のエピソード SECTION8　今後求められる，スポーツ業界の人材 CHAPTER　6 「組織・マーケティング」に対する投資について SECTION1　組織，マーケティングに投資する理由 SECTION2　7.5億円が100億円に SECTION3　120億円のリターン CHAPTER　7 「設備」に対する投資について SECTION1　設備に投資する理由 SECTION2　スタジアム保有はサッカー発展のため SECTION3　地域に根ざしたアメリカのスタジアム EPILOGUE アメリカサッカー界の未来と展望 SECTION1　アメリカサッカー界の未来とMLSの取組 SECTION2　日本サッカー界とのパートナーシップの構築 SECTION3　まとめにかえて