広報・PR効果は本当に測れないのか？

「企業の広報部門が日頃抱えている悩み」のトップは、毎回２位以下を大きく引き離して、「広報活動の効果測定が難しいこと」である（経済広報センター調べ）。広報・ＰＲが重要な経営機能として期待されるなか、戦略的な活動を支える「活動の評価」「効果測定」は、もはや避けては通れない課題である。本書では、ＰＲ活動の先進国である欧米の議論と評価モデルを一挙に紹介。「報道分析だけで充分なのか？」「実用的な評価モデルはあるのか？」といった実務担当者の悩みに答え、広報・ＰＲの基本理念を再確認している。