マ-ケティングの数理モデル

マーケティングにおける数理モデルの研究は、近年大きな発展を遂げてきた。研究の発展を促した重要な要因の１つは、スキャナー・データないしはＰＯＳデータと呼ばれる詳細な販売実績データの普及である。また、そうしたデータを実務上の意志決定に役立てるための方法論の確立に関する実務界からの要請も飛躍的に高まってきている。本書は、こうした時代背景を勘案し、今日のマーケティングにおいて、実務と研究の双方の領域で重要な位置を占めつつある数理モデルについての基本的な解説をするものである。